Контрольный список оптимизации сайта для голосового поиска - секреты от Semalt

Безусловно, голосовой поиск - это набирающая силу тенденция. Западные SEO-специалисты утверждают, что доля голосового поиска с мобильных устройств составляет 20%, а к следующему году эта цифра увеличится до 50%.

Даже несмотря на статистику, очевидно, что вербальное общение для человека является основным и приоритетным способом взаимодействия с окружающим миром. Мы любим получать ответы на вопросы. Еще одна причина, по которой голосовой поиск становится все более популярным, - это скорость. В конце концов, спросить быстрее, чем ввести текстовый запрос. Также учтем, что голосовой поиск удобнее для людей с ограниченными возможностями.

Поэтому пора убедиться, что Google Home, Siri или популярная на Западе Alexa предпочли контент вашего сайта конкурентам. И не забывайте, что 35% голосовых запросов поступают от «умных динамиков», у которых вообще нет экрана и которые выбирают для воспроизведения один из 10 наиболее релевантных результатов поиска.

Обнаружить Semalt услуги по продвижению вашего сайта

Зачем нужна оптимизация сайта под голосовые запросы?

По данным аналитиков Com Score, более половины запросов в 2020 году было выполнено с использованием голосового поиска. В начале 2019 года Adobe провела исследование и обнаружила, что 44% мобильных пользователей выполняют поиск, используя свой голос каждый день. В процессе SEO-работы критически важно оптимизировать сайт под это направление.

По прогнозам аналитиков, выручка от голосовых запросов только в Великобритании к 2022 году составит 3,5 миллиарда фунтов, а рынок США вырастет еще больше - 40 миллиардов долларов, и это только за счет голосовых запросов из поиска!

Англоязычный Интернет уже оценил важность оптимизации веб-сайтов для голосового поиска. В Рунете поисковая оптимизация под голосовые запросы не является приоритетом, хотя доля запросов с мобильных устройств превышала, по статистике Яндекса, 52%. Учитывая прогнозируемый рост популярности голосового поиска, мы можем с уверенностью ожидать серьезной конкуренции в результатах поиска среди пользователей, выбравших этот метод ввода запроса.

Для кого?

Голосовой поиск необходим для местных коммерческих и сервисных сайтов. Особенность мобильного контента в том, что доставка на мобильный ориентирована на текущее местоположение пользователя. Например, если вам нужно найти поблизости шинный сервис, то по запросу: «Окей, Google! Шиномонтаж» будут показаны ближайшие точки с адресами и рейтингами.

Конкуренция в голосовом поиске сейчас невысока, целевого трафика много, что очень ценно для SEO, но мало кто из владельцев бизнеса обращает на это внимание.

Согласно статистике BrightLocal, 28% пользователей, которые искали местный бизнес, предпочитают телефонный звонок, 19% идут прямо к месту оказания услуги и 27% переходят на сайт.

Используете ли вы SEO или проводите контекстную рекламную кампанию, это не имеет значения. Результаты поиска адаптируют результаты для голосового поиска, и их становится все больше и больше. Пришло время начать оптимизацию вашего сайта до того, как это начнут делать конкуренты.

В будущем конкуренция будет только усиливаться, поэтому важно оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Для этого воспользуйтесь контрольным списком ниже:

1. Классический SEO

Оптимизированные по канонам классического SEO сайты уже являются огромной базой для повышения рейтинга в среде голосовых помощников. Поэтому первоочередная задача - привести сайт в порядок согласно требованиям поисковых систем. Хорошая навигация, релевантные метаданные, авторитет домена, отсутствие технических ошибок и другие важные аспекты SEO помогут вам выиграть битву за рейтинг в голосовом поиске.

2. Скорость загрузки сайта

Этот элемент традиционного SEO оказывает значительное влияние на голосовой поиск. Согласно исследованию Backlinko, скорость загрузки сайта играет большую роль в рейтинге голосового поиска. Скорее всего, искусственный интеллект преимущественно выбирает сайты, которые загружаются как можно быстрее, чтобы удовлетворить потребность пользователя в мгновенном ответе. Об этом также свидетельствует средняя скорость загрузки страницы из голосового поиска, которая по сравнению со страницей из обычного поиска в 2 раза быстрее.

3. Безопасность сайта

Мы выделяем его как отдельный пункт, поскольку основной особенностью результатов голосового поиска Google является защищенный протокол HTTPS (70% всех страниц, проанализированных по HTTPS). Такая корреляция может появиться, поскольку в ТОПе поисковой системы Google находятся сайты с протоколом HTTPS, и (внимание!) Около 75% результатов голосового поиска попадают в ТОП-3 для обычного поиска.

В любом случае поменять HTTP будет не лишним.

4. Авторитет домена

Подобно сканерам Google, ИИ предпочтет сайт с сильной ссылочной массой. Доказательство тому - высокий рейтинг домена (более 75 по данным Ahrefs) во всех результатах голосового поиска.

В отличие от обычных результатов поиска, где мы выбираем из 10 ссылок, Google Home должен предоставить только один ответ. Это означает, что поисковая система предложит сайт, в котором он очень уверен.

Кстати, согласно последним исследованиям, искусственный интеллект не заботится о весе ссылки страницы, с которой он получает ответ. Главное - это ссылочная мощность самого домена.

5. Разметка структурированных данных.

Спорный момент, поскольку нет ощутимой корреляции между голосовым поиском и сайтами с размеченными структурированными данными.

Его стоит добавить как минимум по двум причинам.

Это прекрасная возможность помочь роботам понять, о чем страница. Таким образом, роботы видят, что на самом деле означает определенный набор символов, и быстрее и точнее определяют релевантность страницы для данного запроса.

Google недавно анонсировал новый тип разметки Speakable, разработанный специально для обозначения частей страницы, которые могут быть прочитаны голосовыми помощниками. Разговорная разметка доступна пользователям из США с устройствами Google Home на английском языке, а также издателям Новостей Google, публикующим контент на английском языке. Google развернет эту разметку для других стран и языков, как только издатели начнут активно использовать Speakable.

Хотя традиционно структурированная разметка данных не может быть мощным фактором ранжирования в голосовом поиске, Google уже предлагает специализированную разметку. Учтите это.

Мы закончили с техническими аспектами, и перейдем к нюансам, которые напрямую связаны с голосовым поиском.

Разместите свой сайт в верхней части результатов поиска с помощью услуг, предлагаемых Semalt

6. Ответьте на вопрос

Учитывая, что поисковые запросы с использованием голосовых технологий выполняются путем построения вопроса, знакомого с устной речи, очевидно, что нам нужно опираться на это. Чем точнее мы ответим на вопрос пользователя, тем больше вероятность, что ответ будет включен в результаты голосового поиска.

Страницы FAQ идеально подходят для этого. Судя по источникам ответов, указанным поисковой системой, 2,68% голосовых результатов были получены со страниц FAQ. Страница часто задаваемых вопросов не только предоставляет пользователям как можно больше информации о продукте или услуге, но и позволяет легко реализовать формат, подходящий для голосового поиска. В то же время, если какая-либо другая страница содержит точный ответ на вопрос пользователя, ее также можно выбрать как оптимальный результат.

Для справки: в случае голосового поиска вообще не обязательно создавать отдельный лендинг по ключевой фразе. Согласно исследованию Backlinko, крошечная часть результатов голосового поиска содержит релевантное ключевое слово в заголовке. Скорее всего, искусственный интеллект находит необходимую информацию в содержимом страницы.

7. Ключевые слова с длинным хвостом

Более длинные ключевые слова более эффективны при голосовом поиске. Когда люди ищут голосом, вопрос, который они задают, на 3/4 длиннее, чем вопрос в текстовом сообщении. Суть понятна - чем длиннее ключевое слово, тем больше вероятность, что он будет релевантен голосовому запросу.

Поэтому выстраивайте свою контент-стратегию на основе длинных вопросительных фраз.

8. Длина ответа.

Даже если вопросительная фраза должна быть длинной, ответ должен быть кратким и содержательным. Google дал понять, что ему нужны краткие ответы на голосовые запросы. Для этого в поисковике даже есть инструкция по голосовому поиску. Кроме того, в ходе исследования выяснилось, что оптимальный объем ответа на поисковый голосовой запрос составляет 29 слов.

9. Читаемость текста.

Легко читаемый контент - одно из главных преимуществ искусственного интеллекта. Причина на поверхности - легко читаемый текст легко воспроизвести. Кроме того, для алгоритма голосового поиска имеет смысл ранжировать контент, который легко понять.

Добавляя текст на сайт, учтите, что информация будет воспроизводиться на слух - позаботьтесь о пользователях. Проверьте качество текста с помощью любого онлайн-сервиса.

10. Блоки с ответами или избранные фрагменты.

Блоки ответов ранжируются в самом верху результатов обычного поиска на «нулевой позиции» и содержат прямой и короткий ответ на запрос пользователя. Поэтому нам нужно работать над оптимизацией Featured Snippets. Причем из этих блоков голосовые алгоритмы подтягивают ответы в 40% случаев.

Как попасть в блоки с ответами:

11. Местное SEO

Оптимизация локального поиска также важна для голосового поиска. Почти половина запросов голосового поиска имеет сильное местное намерение. "Гугл, какие рестораны рядом со мной открыты до полуночи?" Типичный голосовой запрос с локальным намерением. Это означает, что голосовой поиск подходит для продвижения местного малого бизнеса.

Оптимизируйте дашборд вашей компании, заполнив все предложенные поля. Выберет ли Google его в качестве результата поиска, зависит от количества информации в вашей карточке Google My Business.

Обратите внимание на функцию в Google My Business - «Вопросы и ответы». Этот раздел часто оставляют пустым, но он может повлиять на голосовой поиск, поскольку создает удобство для пользователей. Здесь пользователь найдет ответ и узнает полную информацию о бизнесе и услугах прямо из результатов поиска.

Проработайте другие методы локального продвижения, например, регистрацию в локальных каталогах или обратные ссылки с местных СМИ.

12. Популярность в социальных сетях.

Нет, социальные сигналы не являются фактором ранжирования голосовых помощников. Речь идет о том, что популярный привлекательный контент будет приоритетом при формировании результатов голосового поиска. Ситуация такая же, как и со ссылочной массой домена - искусственный интеллект предпочитает авторитетные источники. Таким образом, в среднем голосовой помощник выбирает контент, имеющий более тысячи репостов в Facebook и около 45 твитов.

Успешное ранжирование с помощью голосового поиска гарантировано сайтам, входящим в ТОП-10 результатов обычного поиска. Поэтому основная цель - оптимизировать сайт для достижения высоких позиций.

И снова по рекомендациям:

Как оптимизировать свой сайт для голосового поиска Google?

Заключение

Сегодня развитие компании возможно благодаря веб-сайту. Таким образом, чтобы сделать вашу деятельность более заметной, вы должны полагаться на ссылки на вашем веб-сайте. Поэтому вам выгодно быть одним из первых, кто применит новые модные методы, такие как голосовой поиск.

Очевидно, что SEO - это по большей части техническая работа. Чтобы лучше продвигать свой сайт, я предлагаю вам использовать такие услуги, как Семальт который предлагает вам уникальное решение для SEO.

Используя услуги Semalt, вы получаете возможность быстро получить желаемые результаты и, прежде всего, извлечь выгоду из профессиональное обслуживание и постоянный мониторинг.

mass gmail